{"id":62438,"date":"2026-08-25T11:10:41","date_gmt":"2026-08-25T14:10:41","guid":{"rendered":"https:\/\/blogdoprosperi.com\/?p=62438"},"modified":"2026-08-25T11:10:41","modified_gmt":"2026-08-25T14:10:41","slug":"como-os-clubes-da-premier-league-encontram-novos-patrocinadores-para-camisas-apos-proibicao-de-patrocinios-das-bets","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blogdoprosperi.com\/?p=62438","title":{"rendered":"Como os clubes da Premier League encontram novos patrocinadores para camisas ap\u00f3s proibi\u00e7\u00e3o de patroc\u00ednios das bets"},"content":{"rendered":"

por Philip Buckingham \u2013 \u00a022 de agosto de 2026<\/em>
\nThe New York Times \/ The Athletic<\/em><\/p>\n

A Premier League, como sempre, promete ser um pouco diferente nesta temporada. Nove dos 20 clubes come\u00e7ar\u00e3o a campanha com novos treinadores, al\u00e9m de uma s\u00e9rie de contrata\u00e7\u00f5es feitas na busca anual pelo acesso \u00e0 divis\u00e3o superior.<\/p>\n

Os uniformes oficiais tamb\u00e9m apresentar\u00e3o altera\u00e7\u00f5es significativas. Pela primeira vez desde a temporada 2003-04, n\u00e3o haver\u00e1 nenhuma casa de apostas estampada na frente de nenhuma camisa usada na Premier League neste fim de semana de abertura.<\/span><\/p>\n

Uma proibi\u00e7\u00e3o volunt\u00e1ria\u00a0<\/span>aprovada pelos 20 clubes em 2023 entrou em vigor nesta temporada<\/span><\/a>\u00a0e fez com que metade da divis\u00e3o passasse as semanas de ver\u00e3o procurando um novo parceiro principal.<\/span><\/p>\n

O fim de uma era comercial sustentada pela ind\u00fastria de apostas tem se mostrado um desafio. Seis clubes lan\u00e7aram uniformes oficiais sem patrocinador definido, e somente nesta semana o Nottingham Forest garantiu uma alternativa \u00e0 marca de apostas que usou na temporada passada. Isso deixa Chelsea e Sunderland como os \u00fanicos dois clubes a iniciarem a temporada com o uniforme em branco.<\/span><\/p>\n

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Ryan Pierse\/Getty Images<\/span><\/span><\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n

Nova Era<\/h3>\n

Um mercado sem empresas de apostas testou as equipes comerciais fora do grupo dos seis grandes da Premier League, mas novos setores surgiram para preencher essa lacuna. Esta \u00e9 agora a era das finan\u00e7as, da tecnologia e do software na Premier League.<\/span><\/p>\n

Seis clubes agora s\u00e3o patrocinados por provedores de servi\u00e7os financeiros, ap\u00f3s o Everton firmar parceria com a CMC Markets e o Nottingham Forest se unir \u00e0 Marex nesta semana. <\/span><\/p>\n

Ambas as novas empresas s\u00e3o plataformas financeiras, juntando-se ao Standard Chartered (Liverpool), AIA (Tottenham Hotspur), American Express (Brighton & Hove Albion) e Monzo (Coventry City) para criar um novo boom que substitui as apostas.<\/span><\/p>\n

TI em alta<\/h3>\n

Houve tamb\u00e9m uma mudan\u00e7a muito moderna por parte da ind\u00fastria de tecnologia e IA. A ClickHouse, especializada em an\u00e1lise de dados e IA, tornou-se a principal patrocinadora do Fulham no mesmo ver\u00e3o em que a Temporal, uma plataforma de software que impulsiona a tecnologia de IA, se juntou ao Crystal Palace. Ambos os clubes j\u00e1 haviam recorrido ao mercado de apostas diversas vezes, mas agora optaram por novos contratos plurianuais.<\/span><\/p>\n

Talvez mais incomuns tenham sido as parcerias com na\u00e7\u00f5es africanas. A Visit Rwanda, que j\u00e1 foi patrocinadora da manga da camisa do Arsenal, estampar\u00e1 sua marca na frente das camisas do Aston Villa, enquanto o Sunderland est\u00e1 em longas negocia\u00e7\u00f5es com a Visit Ghana. Este \u00faltimo acordo ainda n\u00e3o foi confirmado, mas ambos os contratos ressaltam o apelo internacional cont\u00ednuo da Premier League.<\/span><\/p>\n

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Por que o acordo de patroc\u00ednio do Aston Villa com a Visit Rwanda causou controv\u00e9rsia?<\/span><\/h3>\n
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O novo acordo do Villa envolve patroc\u00ednio na parte frontal da camisa, mas acordos anteriores de outros clubes com a Visit Rwanda levaram a protestos.<\/span><\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n

\u201cTemos os seis grandes, com exce\u00e7\u00e3o do Chelsea, que tiveram estrat\u00e9gias excepcionais de patroc\u00ednio na frente da camisa. Todos s\u00e3o muito fortes e mant\u00eam os relacionamentos existentes\u201d, diz Russ Yershon, diretor da Connecting Brands, uma empresa especializada em patroc\u00ednios esportivos.<\/span><\/p>\n

\u201cFora isso, tem sido uma constante mudan\u00e7a. As equipes sabiam h\u00e1 alguns anos que a suspens\u00e3o volunt\u00e1ria estava a caminho e t\u00eam tentado se adaptar a essa situa\u00e7\u00e3o.\u201d<\/span><\/p>\n

\u201cAlguns contratos podem ter sido reduzidos. Isso depender\u00e1 do desempenho da equipe e de como ela cresceu socialmente, ent\u00e3o varia. Mas como a Premier League tem um p\u00fablico global que continua a crescer, os clubes ainda podem exigir uma taxa significativa e obter bons n\u00fameros para outros parceiros.\u201d<\/span><\/p>\n

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Lewis Storey\/Getty Images<\/span><\/span><\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n

Reformula\u00e7\u00e3o total nos patroc\u00ednios da Premier League<\/h3>\n

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A sa\u00edda da ind\u00fastria de apostas do mercado de patroc\u00ednio nas camisas provocou a maior reformula\u00e7\u00e3o do mundo comercial da Premier League em 20 anos neste ver\u00e3o.<\/span><\/p>\n

Onze dos 20 clubes da \u00faltima temporada exibiam uma marca de apostas em seus uniformes, gerando uma receita combinada de at\u00e9 \u00a3100 milh\u00f5es (R$ 702 milh\u00f5es). <\/strong><\/span><\/p>\n

Mesmo os contratos mais simples com parceiros de apostas, geralmente os dos clubes rec\u00e9m-promovidos, tendiam a valer \u00a36 milh\u00f5es (R$ 42,1 milh\u00f5es) por ano. Como evidenciado pelo momento tardio de tantos acordos, substituir essa receita n\u00e3o tem sido tarefa f\u00e1cil em um mercado competitivo.<\/span><\/p>\n

\u201cAcho que os clubes ficar\u00e3o bastante satisfeitos com a forma como conseguiram se desvincular das apostas\u201d, diz Joe Williams, diretor da WH Sports, uma ag\u00eancia de patroc\u00ednio esportivo com sede em Londres.<\/span><\/p>\n

\u201cEst\u00e1vamos prevendo um preju\u00edzo l\u00edquido de 20%. Pens\u00e1vamos que os contratos para uniformes de treino e mangas seriam maiores para compensar a queda nos contratos para a parte frontal das camisas. N\u00e3o acho que o preju\u00edzo para os clubes tenha sido enorme e muitos desses contratos foram fechados em um n\u00edvel bastante bom. Pode ser menos do que os contratos anteriores de apostas, mas n\u00e3o vejo nenhum que tenha ca\u00eddo drasticamente at\u00e9 o momento.\u201d<\/span><\/p>\n

Jogadores do Aston Villa vision\u00e1rios?<\/h3>\n

Os grandes vencedores do ver\u00e3o, pelo menos financeiramente, foram os jogadores do Aston Villa. Eles capitalizaram o retorno \u00e0 Liga dos Campe\u00f5es ao firmar uma parceria com a Visit Rwanda, que antes patrocinava a manga da camisa do Arsenal. <\/span>O jornal The Athletic<\/span><\/em> noticiou que o acordo com a Visit Rwanda vale \u00a317 milh\u00f5es (R$119,3 milh\u00f5es) por ano,<\/span><\/a>\u00a0com b\u00f4nus que podem elevar esse valor para at\u00e9 \u00a320 milh\u00f5es.<\/span><\/p>\n

Anteriormente, o Villa recebia \u00a314 milh\u00f5es (R$ 98,2 milh\u00f5es) por ano da Betano, a empresa de apostas que passou a patrocinar a manga da camisa em um contrato de tr\u00eas anos, tamb\u00e9m conhecido por valer mais do que o antigo detentor dos ativos, a Trade Nation.<\/span><\/p>\n

Apesar disso, a parceria com a Visit Rwanda<\/strong> gerou cr\u00edticas para Villa. Ativistas acusaram a na\u00e7\u00e3o africana de “usar o sportswashing para desviar a aten\u00e7\u00e3o de seu terr\u00edvel hist\u00f3rico de direitos humanos” ao se tornar patrocinadora de Villa.<\/span><\/p>\n

\u201cO Aston Villa deve estar bem ciente de que Ruanda est\u00e1 tentando aproveitar essa parceria para gerar uma imagem p\u00fablica positiva\u201d, disse Felix Jakens, chefe de campanhas da Anistia Internacional do Reino Unido.<\/span><\/p>\n

O acordo lucrativo e controverso do Villa coloca o clube em um patamar semelhante ao do Newcastle United, abaixo do Big Six<\/strong>, com a Knox Hydrate pagando 60 milh\u00f5es de libras (R$ 421,2 milh\u00f5es) ao longo de tr\u00eas anos para substituir a Sela como patrocinadora principal da camisa.<\/span><\/p>\n

Venda casada<\/h3>\n

A parceria do Newcastle<\/strong> com Knox sublinhou talvez a estrat\u00e9gia mais clara das equipas comerciais neste ver\u00e3o: a venda casada.<\/span><\/p>\n

A empresa sul-africana de bebidas j\u00e1 havia sido anunciada como\u00a0<\/span>patrocinadora do centro de treinamento do Newcastle em abril, em um acordo de \u00a3 6 milh\u00f5es \u00a0(R$ 42,1 milh\u00f5es) por ano<\/span><\/a>\u00a0, mas foi promovida a patrocinadora principal da camisa tr\u00eas meses depois. <\/span><\/p>\n

A mesma estrat\u00e9gia foi adotada pelo Bournemouth<\/strong>, que convenceu a Vitality, seguradora patrocinadora do est\u00e1dio, a se tornar patrocinadora da camisa nesta temporada, e pelo Brentford,<\/strong> que expandiu seu contrato com a Indeed, patrocinadora do uniforme de treino desde 2025, para que esta se tornasse sua principal parceira.<\/span><\/p>\n

Esses tr\u00eas acordos firmados por Newcastle, Bournemouth e Brentford foram todos contratos “plural\u00e1rios”, mas ilustram um mercado limitado neste ver\u00e3o.<\/span><\/p>\n

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Stu Forster\/Getty Images<\/span><\/span><\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n

\u201cEssa tem sido a f\u00f3rmula vencedora at\u00e9 agora, onde um patrocinador j\u00e1 existente do clube muda de clube\u201d, acrescenta Williams. \u201cE no caso do Aston Villa, eles aproveitaram um grande patrocinador que se separou de outro grande clube e maximizaram essa oportunidade, j\u00e1 que n\u00e3o teriam presen\u00e7a na Premier League.\u201d<\/span><\/p>\n

\u201cVejam tamb\u00e9m as equipes que est\u00e3o subindo de divis\u00e3o. O Hull manteve o patroc\u00ednio na parte frontal da camisa (Corendon Airlines), o mesmo aconteceu com o Ipswich (a empresa de software Halo) e o Coventry. Isso ajudou esses clubes. Se ainda existissem casas de apostas, os clubes rec\u00e9m-promovidos poderiam estar recebendo o dobro do que recebem agora, mas todos eles est\u00e3o com marcas excelentes da temporada passada.\u201d<\/span><\/p>\n

Tanto o Ipswich quanto o Coventry j\u00e1 rejeitaram a ideia de se associarem a marcas de apostas sob a gest\u00e3o de seus atuais propriet\u00e1rios, mas essas parcerias lucrativas n\u00e3o desapareceram completamente do futebol ingl\u00eas.<\/span><\/p>\n

Onde est\u00e1 liberado patroc\u00ednio de casas de apostas<\/h3>\n

A EFL optou por n\u00e3o seguir a proibi\u00e7\u00e3o da Premier League sobre patrocinadores de apostas na frente das camisas, permitindo que sete clubes da Championship firmassem parceria com uma empresa de apostas nesta temporada. <\/span><\/p>\n

A Midnite, casa de apostas online, patrocina o Sheffield United, o Middlesbrough e o Wolverhampton Wanderers, enquanto o West Ham United, rebaixado da Premier League em maio, conseguiu manter a Boylesports como sua principal patrocinadora.<\/span><\/p>\n

Tr\u00eas clubes da Premier League, Aston Villa (Betano), Everton (Stake) e Bournemouth (MrQ),<\/strong> mantiveram a presen\u00e7a de uma empresa de apostas em seus uniformes por meio de um patroc\u00ednio na manga, enquanto o Manchester United<\/strong> anunciou neste ver\u00e3o uma parceria plurianual com a Betway, que inclui o patroc\u00ednio de uniformes de treino. O Tottenham<\/strong> tamb\u00e9m fechou um acordo semelhante com a Betano neste ver\u00e3o, com dura\u00e7\u00e3o de tr\u00eas anos.<\/span><\/p>\n

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Jess Hornby\/Getty Images<\/span><\/span><\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n

Saem as apostas, entram as financeiras<\/h3>\n

A salva\u00e7\u00e3o para as equipes comerciais da Premier League, no entanto, tem sido o crescente interesse dos setores financeiro e tecnol\u00f3gico. Empresas n\u00e3o consideradas marcas conhecidas t\u00eam se arriscado na tentativa de aumentar sua visibilidade.<\/span><\/p>\n

\u201cTemos visto a tecnologia e a IA terem um peso consider\u00e1vel, assim como o setor financeiro, seja no mercado de c\u00e2mbio ou em finan\u00e7as em geral\u201d, diz Yershon. \u201cEsse setor \u00e9 bastante s\u00f3lido, ent\u00e3o n\u00e3o \u00e9 de se admirar que tenhamos visto algumas marcas financeiras adicionais entrarem no mercado. Elas t\u00eam uma forte associa\u00e7\u00e3o com clubes da Premier League h\u00e1 algum tempo.\u201d<\/span><\/p>\n

\u201cA maioria dos clubes j\u00e1 tem um parceiro de c\u00e2mbio ou financeiro<\/strong>. Vimos a Scope Markets com o West Ham como patrocinadora da manga da camisa; vimos a Trade Nation com o Aston Villa por alguns anos tamb\u00e9m. O dinheiro est\u00e1 dispon\u00edvel para que esse setor d\u00ea o pr\u00f3ximo passo.\u201d<\/span><\/p>\n

Este ver\u00e3o de turbul\u00eancia n\u00e3o se repetir\u00e1 no pr\u00f3ximo ano, dada a import\u00e2ncia dos contratos plurianuais assinados nas \u00faltimas semanas. <\/span><\/p>\n

O Arsenal,<\/strong> campe\u00e3o da Premier League, confirmou a extens\u00e3o de seu contrato com a Emirates Airlines at\u00e9 2033, enquanto a AIA tamb\u00e9m firmou parceria com o Tottenham at\u00e9 2032. <\/span><\/p>\n

O principal patrocinador do Liverpool<\/strong> ser\u00e1 aquele a ser observado nos pr\u00f3ximos meses, j\u00e1 que seu contrato atual com o Standard Chartered expira no final da temporada.<\/span><\/p>\n

O Chelsea continua sendo a exce\u00e7\u00e3o<\/strong>, sem um patrocinador de longo prazo desde que rompeu com a empresa de telecomunica\u00e7\u00f5es Three em 2023. Nenhum parceiro foi encontrado ainda disposto a pagar o valor exigido pelo clube para estampar a parte frontal da camisa, o que garante que eles come\u00e7ar\u00e3o a quarta temporada consecutiva com camisas sem patroc\u00ednio. <\/span><\/p>\n

Newcastle United, Hull City, Aston Villa e Nottingham Forest tamb\u00e9m lan\u00e7aram seus novos uniformes sem patrocinador, antes de finalmente fecharem contratos multimilion\u00e1rios.<\/span><\/p>\n

\u201cA Premier League continua sendo um espa\u00e7o extremamente popular para as marcas\u201d, diz Williams. \u201cA F\u00f3rmula 1 saiu na frente de algumas das grandes marcas globais, mas a Premier League ainda \u00e9 muito atraente.\u201d<\/span><\/p>\n

(reportagem publicada no The Athletic em 22\/8)<\/strong><\/span><\/a><\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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