Palmeiras tem novo nome no seu estádio. Sai o Allianz Parque entra o Nubank. A troca nasce de um negócio fechado entre a WTorre e a instituição financeira após recisão contratual com Allianz Seguros, dona dos naming rights da arena desde 2014. O torcedor é quem vai definir o novo nome do estádio. As opções: Parque Nubank, Nubank Parque e Nubank Arena. Votação será online, entre 10 e 30 de abril, e está aberta no site: www.nubank.com.br/vote.
Blog Prósperi News apoia o nome Parque Nubank remetendo à história do clube quando o nome fantasia de seu estádio era Parque Antártica.
Contrato entre WTorre e Nubank é estimado em R$ 51 milhões por ano e tem validade até 2044. Palmeiras terá direito a 15% do montante negociado entre a construtora da arena e o banco.
Confira documento oficial divulgado pelo Nubank a respeito da aquisição dos naming rights da arena do Palmeiras:
O Nubank, uma das maiores plataformas de serviços financeiros digitais do mundo, anuncia a aquisição dos naming rights da arena da Sociedade Esportiva Palmeiras, em uma parceria de longo prazo firmada com a WTorre, administradora do espaço. O movimento posiciona a marca no epicentro do esporte, do entretenimento e da cultura brasileira e insere a instituição no maior palco multiuso da América Latina.
O Nubank fará da definição da nova identidade um processo de cocriação: a escolha do seu nome será por votação popular. Torcedores e frequentadores poderão escolher entre três alternativas conectadas à história e à tradição da arena no site www.nubank.com.br/vote, entre 10 e 30 de abril. As opções são: Nubank Parque, Nubank Arena ou Parque Nubank.
Mais do que um simples voto no site, a participação do público vai se transformar em memória. Ao contrário de muitos outros estádios do país, o do Palmeiras nunca levou o nome de uma pessoa. É esse fato que inspira a segunda parte da surpresa do Nubank aos frequentadores das arquibancadas. Antes da mudança oficial da identidade, quem votou poderá ter seu nome exibido no espaço.
A revelação do nome vencedor ocorrerá no início de maio. Durante o período de transição, a arena exibirá os nomes de quem participou da votação. Os participantes também poderão assistir ao vídeo com o registro no site www.nubank.com.br/seunomenaarena e compartilhá-lo nas redes sociais.
A transformação visual completa, com novas cores e marca, será realizada no fim de julho, juntamente com a inauguração do Nubank Ultravioleta Lounge, espaço exclusivo com vista privilegiada para a arena, e do Portão Nubank Ultravioleta, que dará acesso aos camarotes e receberá um novo design.
“Vivemos um momento único. Hoje, o Nubank atende a mais de 113 milhões de pessoas e é a maior instituição financeira privada no Brasil em número de clientes. Levar nossa marca para um espaço esportivo e cultural dessa relevância reafirma nosso compromisso com o país onde tudo começou e nos aproxima ainda mais das paixões dos brasileiros”, afirma Livia Chanes, CEO do Nubank Brasil. “Assumir este palco físico é o reflexo da nossa evolução. Queremos trazer o ‘jeito Nubank’ para dentro da arena, garantindo que o fã seja o verdadeiro protagonista deste novo capítulo.”
O anúncio marca o “Dia 1″ do Nubank no ecossistema da arena. “A partir de agora, vamos mergulhar na operação para entender como nossa cultura de inovação pode colaborar com o dia a dia de quem frequenta o local, removendo complexidades e elevando o padrão de entretenimento e conveniência. Queremos combinar a nossa abordagem à tecnologia e ao design com a escala de uma arena que já faz parte da memória afetiva de milhões de brasileiros”, afirma Juliana Roschel, Vice-Presidente de Marketing do Nubank.
Para os clientes do Nu, em breve, as vantagens serão tangíveis, com iniciativas, ativações e benefícios pensados para os diferentes segmentos de público e integrados à jornada do fã na arena.
“Desde os primeiros planos de Walter Torre com o Palmeiras, a arena foi pensada para estar à frente do seu tempo. A chegada do Nubank reforça a nossa busca constante por inovação e pela excelência na experiência do cliente. Partimos de um case já muito bem-sucedido de arena multiuso para evoluirmos nossa conexão com novos públicos, sermos mais tecnológicos e nos posicionarmos com destaque num contexto global em que entretenimento e esportes ao vivo são cada vez mais valorizados”, afirma Marcelo Frazão, Vice-Presidente da WTorre Entretenimento.
Segundo a WTorre, a arena (Allianz Parque) encerrou 2025 como o principal palco de shows da América do Sul, com 33 eventos do tipo que reuniram 1,1 milhão de espectadores. Em mais de 10 anos de operação, o espaço recebeu 17,7 milhões de pessoas em 2.339 eventos — sendo 8,6 milhões em jogos e 8,1 milhões em shows —, mais de 400 deles com mais de 40 mil espectadores consolidando-se como um dos maiores polos de esporte e entretenimento da América Latina.
O patrocínio da arena se soma aos recentes anúncios do Nubank que ampliam a presença da instituição em territórios estratégicos do esporte e do entretenimento. Nos Estados Unidos, a companhia firmou um acordo de longo prazo com o Inter Miami CF, que inclui os naming rights do estádio do atual campeão da MLS Cup, agora chamado Nu Stadium. Em janeiro, o Nubank também passou a ser parceiro oficial da escuderia Mercedes‑AMG PETRONAS Formula 1 Team.
Com forte alcance na América Latina e nos Estados Unidos, essas iniciativas reforçam as ambições de crescimento sustentado da companhia ao mesmo tempo em que geram valor imediato no Brasil, México e Colômbia, países com um importante legado esportivo e fãs apaixonados. Ao assumir a arena em São Paulo, o Nubank aprofunda essa conexão com esportes, música e grandes eventos, garantindo presença nos momentos que mais importam para as pessoas dentro e fora das arquibancadas.
Acompanhe o vídeo oficial do Nubank:
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