Impulso oportuno para a Sky e a TNT Sports, cujos contratos de £ 6,7 bilhões (R$ 49 bilhões) mostram a importância do esporte em um mercado de mídia difícil
Mark Sweney, The Guardian – 12 agosto 2025 (11h35)
Esta temporada de futebol será a mais assistida e lucrativa da história do Reino Unido, com um número recorde de jogos televisionados ao vivo e transmissão para os fãs sete dias por semana .
O crescimento é um impulso oportuno para a Sky e a TNT Sports, joint venture da BT-Warner Bros Discovery (WBD), que transmitirá quase todos os jogos de prestígio, à medida que aumenta a competição pela atenção dos espectadores com os endinheirados streamers dos EUA e seu pipeline de programas de sucesso como The Bear e Severance .
No Brasil: jogos da Premier League serão exibidos na ESPN/Disney+ (canal assinatura) e X Sports (canal aberto). Champions League você pode ver no TNT Sports (canal assinatura) e SBT (canal aberto)
Estima-se que mais de 1.500 partidas serão transmitidas no Reino Unido nesta temporada, envolvendo times britânicos jogando em competições como a Premier League, a Liga dos Campeões , a Liga Inglesa de Futebol (EFL) e a FA Cup.
A Sky também espera que o triunfo das Lionesses na Eurocopa ajude a aumentar a audiência de sua cobertura da Super Liga Feminina (WSL) quando a nova temporada começar, com o campeão Chelsea recebendo o Manchester City em 5 de setembro.
A emissora de TV paga transmitirá esta partida como parte de um novo acordo de direitos de cinco anos , segundo o qual quase todas as partidas da WSL serão transmitidas ao vivo pela Sky — até 118 por temporada — ou pela BBC, com até 21.
“É uma cornucópia do futebol”, diz François Godard, analista de mídia esportiva da Enders Analysis. “Certamente será o maior que já vimos em termos de número de espectadores.”
Com o início da temporada da Premier League, os fãs podem esperar assistir a mais um terço das partidas na TV nesta temporada — um recorde de 267 — quando os novos contratos de quatro anos e £ 6,7 bilhões com a Sky e a TNT Sports entrarem em vigor.
A aquisição de £ 5,1 bilhões da Sky por quatro dos cinco pacotes ao vivo no último leilão em 2023 marcou sua maior vitória desde que Rupert Murdoch arrebatou os direitos da TV aberta em 1992 e mudou a face do futebol britânico. O leilão também resultou na retirada discreta da Amazon da transmissão ao vivo da Premier League no Reino Unido.
A recompensa é imensa: a Sky transmitirá 215 jogos ao vivo da Premier League nesta temporada, um aumento de quase 70%, e dá continuidade ao acordo de £ 935 milhões por cinco anos com a Liga Inglesa de Futebol, que fez o número de jogos transmitidos ou transmitidos a cada temporada saltar de 200 para 1.059.
“Se voltarmos ao início da Premier League, tínhamos 60 jogos, o que na época parecia um avanço”, diz Nick Herm, diretor de operações do grupo Sky. “Se você é torcedor de um time de futebol específico, ou de ligas de futebol inglesas em geral, agora você tem uma escolha impressionante. Não sobrou nenhum torcedor de nenhum clube.”
A TNT Sports tem o mesmo número de jogos da Premier League , mas começará a transmitir os jogos da Copa da Inglaterra ao vivo, para os quais promete a “cobertura mais abrangente de todos os tempos”, substituindo a BBC e a ITV. Um acordo de sublicenciamento permitirá que a BBC continue transmitindo alguns jogos da Copa da Inglaterra ao vivo.
E com seis times ingleses na Liga dos Campeões, a TNT Sports também está apostando em um ano excelente.
Os órgãos reguladores do futebol foram efetivamente forçados a oferecer mais jogos para aumentar o valor de seus acordos, após o estouro da bolha inflacionária dos direitos esportivos, quando a BT encerrou sua disputa pela supremacia do futebol contra a Sky.
No entanto, o lançamento de muito mais jogos também coincidiu com o boom do streaming, o que deu às emissoras a capacidade de oferecer cobertura quase ilimitada, livre das restrições de um número limitado de canais lineares de TV, como a TNT Sports mostrou com sua cobertura completa de todos os eventos nas Olimpíadas de Paris do ano passado .
“O advento do streaming e das plataformas digitais levou à liberdade de escolha e à opcionalidade do consumidor, que está se tornando a verdadeira vencedora quando se trata de esporte”, afirma Andrew Georgiou, presidente e diretor-geral da WBD UK & Ireland e da WBD Sports Europe. “Antes, eram opções editoriais limitadas em feeds lineares únicos. Isso é uma evolução contínua, algo muito bom, agora você pode assistir a praticamente qualquer partida de futebol que quiser.”
Enquanto em todo o futebol masculino o alcance acumulado cresceu 17% em relação à temporada anterior, em suas plataformas de streaming o crescimento foi de 37%. Em resposta, a empresa acaba de lançar uma categoria exclusiva de esportes em seu serviço de streaming Discovery+ para esta temporada.
Esportes ao vivo exclusivos nunca foram tão importantes para operadoras de TV paga tradicionais, como a Sky, para atrair e reter assinantes, com o acesso a outros conteúdos premium se tornando mais restrito, já que conglomerados de mídia dos EUA, como Disney e WBD, mantêm os direitos de programas de sucesso para seus próprios serviços internacionais de streaming.
“A visualização sob demanda cresceu junto com o streaming, mas o esporte premium continua sendo o evento mais importante para assistir a conteúdo existente e tem se tornado cada vez mais importante”, diz Georgiou. “Quando olho para a publicidade e os anunciantes, vejo que há resiliência no esporte. Quando olho para o conteúdo não esportivo, ele está diminuindo gradualmente na transmissão e no digital. A principal proposta do esporte é garantir audiência em um ambiente de mídia fragmentado.”
No entanto, com o futebol ao vivo agora disponível para assistir na TV ou transmitir sete dias por semana, um analista afirma que existe o risco de atingir o ponto de “saturação” e questiona se a transmissão terá repercussão entre os fãs atuais. Para quem for aos jogos, haverá menos partidas da Premier League e da EFL aos sábados, às 15h, e a possibilidade de as partidas serem transferidas em curto prazo para transmissões ao vivo.
Georgiou, da WBD, diz que, com muito mais jogos envolvendo clubes menores sendo transmitidos, inevitavelmente haverá laços com públicos muito menores — e sempre há a competição pela atenção representada por outras mídias.
“Jogos como Manchester United x Liverpool ainda terão audiência tão alta? Sim, mas quando somamos 100 jogos, a consequência natural é uma cauda mais longa de audiências menores”, afirma. “Certamente, este ano, os consumidores terão a maior e mais ampla oportunidade de assistir futebol, e embora haja uma audiência total maior, o tempo que os consumidores têm para assistir a conteúdo e a conteúdo esportivo é limitado.”
Embora os streamers tenham feito incursões significativas nos direitos esportivos ao vivo de primeira linha nos EUA, principalmente a Amazon , mas também o YouTube, de propriedade do Google , e mais recentemente a Netflix , as emissoras de TV paga do Reino Unido conseguiram até agora manter a maioria dos chamados direitos esportivos de “joia da coroa”.
“No mundo de hoje, há muito conteúdo e opções, mas sabemos que uma das coisas que realmente se destacam é o esporte ao vivo; há paixão por ele”, diz Herm. “O esporte é vendido com exclusividade, temos uma longa história de fazê-lo muito bem e garantimos os grandes direitos esportivos para esta década.”
Simon Davis, fundador da agência de mídia Walk-In Media, concorda que o esporte ao vivo é mais crucial do que nunca para a Sky. “Eles estão tendo que lutar em todas as frentes de gênero agora e estão competindo com streamers que estão dispostos a sofrer perdas massivas no curto prazo”, diz Davis. “
A Sky, por exemplo, passou anos argumentando que é mais do que apenas esporte e, em termos de audiência, tem tido muito sucesso na diversificação. Mas a questão é: em um mundo de streamers por assinatura para dramas e filmes, e a Amazon no Reino Unido investindo em uma gama mais ampla de esportes ao vivo, ela tem um negócio sem futebol? Neste caso, o esporte se torna absolutamente essencial para eles.”
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