Luiz Antônio Prósperi, de Morristown, 27 junho 2026 (00h55)

Quando virei jornalista esportivo de verdade, lá no fim dos anos 1980 e começo de 1990 no Jornal Tarde de São Paulo, aprendi que meu dever era escrever bem, no mínimo. Ainda hoje não sei se escrevo bem ou se um dia escrevi bem. Continuo tentando. Por isso, ao longo de minha carreira acumulei algumas referências do jornalismo de excelência nos textos e reportagens. Como nesses meses de junho e julho estou aqui nos Estados Unidos cobrindo minha décima Copa do Mundo, me vejo obrigado a mencionar jornalistas americanos que fizeram minha cabeça nesses anos todos: a dupla Bob Woodward e Carl Bernstein do Caso Watergate, Seymour Hersh, Gay Talese, Norman Mailer, Truman Capote, Tom Wolfe, para ficar nos mais famosos e conhecidos, e uma dezena mais de expoentes da caneta e bloquinho. Hoje essa gente fina da escrita passaria raiva com o mundo que estamos vivendo no jornalismo. Agora tudo cabe na tela palma da mão dos celulares. Todos nós, velhos homens de imprensa ou não, temos de nos adaptar aos formatos do YouTube. Exibir nossos carões em vídeos relatos de nossas reportagens. Ou isso ou o fim. Nessa Copa 2026 cabemos todos dentro do YT. Que assim seja.

A seguir faço a transcrição na íntegra de uma reportagem publicada no prestigioso jornal inglês The Guardian que mostra como o jornalismo esportivo  foi parar na telinha dos celulares. É textão, aviso aos que não aguentam ver vídeos de mais de dois minutos ou meia-dúzia de linhas de uma reportagem redigida. Acompanhe:

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YouTubers revelam como estão desafiando a cobertura televisiva tradicional do torneio com sua própria interação com o público

por Yara El-Shaboury, The Guardian, 26 de junho de 2026

Durante décadas, a Copa do Mundo pertenceu às emissoras. Os torcedores se reuniam em frente à televisão, assistiam aos jogos ao vivo ou conferiam os melhores momentos mais tarde naquela noite. No Reino Unido, a BBC e a ITV atuavam como guardiãs, decidindo quais histórias seriam contadas e como o público vivenciaria o maior torneio de futebol do mundo.

Esse mundo ainda existe. Milhões assistem a jogos ao vivo pela televisão, e as emissoras continuam dominando os direitos de transmissão e acesso. Mas, ao lado delas, surgiu outra camada da mídia esportiva.

Enquanto equipes de televisão percorrem a América do Norte cobrindo partidas, criadores de conteúdo estão construindo suas próprias Copas do Mundo online. Alguns transmitem jogos ao vivo em grupo. Outros produzem análises diárias no YouTube. Muitos documentam a cultura dos torcedores, as comunidades da diáspora e histórias que existem além dos 90 minutos em campo. Para um número crescente de torcedores, principalmente os mais jovens, a Copa do Mundo é apenas mais um evento esportivo para vivenciar através de criadores de conteúdo antes, durante e depois do pontapé inicial. Poucas pessoas personificam essa mudança mais do que Jide Maduako , que se propôs um desafio ambicioso para o torneio: viajar para todos os países participantes da Copa do Mundo e documentar a cultura do futebol ao longo do caminho.

“Eu faço documentários onde me imerjo na cultura de um time de futebol”, diz ele. “Sempre que chego a algum lugar, minha missão é me tornar um local. A Copa do Mundo tem sido bastante inacessível para muita gente. Se as pessoas não conseguem ir à Copa do Mundo, eu quero levar a Copa do Mundo até elas.”

Ele passa os dias filmando, fazendo transmissões ao vivo e participando de eventos locais para assistir aos jogos. Grande parte disso acontece ao vivo no Twitch, onde os espectadores se tornam participantes da cobertura. “O que percebi com as transmissões ao vivo é que, na verdade, é melhor levar as pessoas junto na jornada. Alguns dos meus espectadores dizem: ‘Você deveria fazer isso’, ‘Você deveria comer isso’. Eles me dão recomendações.”

O resultado é algo fundamentalmente diferente da cobertura televisiva tradicional. Em vez de um produto final apresentado aos telespectadores, o conteúdo evolui em tempo real com a participação do público. Essa distinção é a principal razão pela qual os criadores de conteúdo se tornaram cada vez mais influentes na mídia esportiva.

“As pessoas também confiam em nós – e não apenas o meu público”, diz Maduako. “Esteja eu no Brooklyn ou em algum lugar da África, por ser um homem negro e ter a aparência que me define, consigo obter uma história mais autêntica. Ao contrário das empresas de mídia, que precisam de autorização para ir a certos lugares, nós não temos barreiras. A mídia tradicional pode ser tão corporativa que o processo se torna mais demorado. E a essa altura, a história já se perdeu. Eu me considero um jornalista independente. Produzo conteúdo com uma missão mais clara. Sempre o chamei de edutainment – educação para entretenimento.”

Essa opinião é compartilhada por Manny Brown , que cria conteúdo há quase 15 anos. Durante esta Copa do Mundo, ele apresenta o The Build Up, um programa do YouTube produzido em parceria com o Grupo Lego, que mistura debates, jogos e interação com o público, com convidados como Harry Aikines-Aryeetey , Harry Pinero e Lauren Hemp . Brown vê os programas criados por especialistas como mais uma forma de os fãs se envolverem com o torneio. “O objetivo é diferente”, afirma. “É engajar as pessoas e deixá-las empolgadas para os jogos. Tem potencial para complementar a mídia tradicional.”

Agora mais do que nunca, Brown acredita que os espectadores buscam cada vez mais personalidades e perspectivas diferentes além da transmissão ao vivo. “As pessoas sempre se interessam pelo que é novo e continuam assistindo quando encontra algo que atenda às suas expectativas”, diz ele. “Muitos criadores de conteúdo renomados surgiram e as pessoas assistem à cobertura deles porque mostram uma perspectiva diferente da que se vê normalmente na Copa do Mundo.”

Essa perspectiva é compartilhada por Lyés Bouzidi , que está na Copa do Mundo trabalhando em programas com a Sports Illustrated e em um programa afiliado à Fifa, produzido pela Goal e pela Aramco, enquanto cria conteúdo para suas próprias plataformas. Nunca se furtando a expressar suas opiniões como torcedor da Argélia e do Manchester United, ele ocupa um espaço entre a radiodifusão tradicional e a cultura de criadores independentes

“Não sou arrogante o suficiente para pensar que, não importa quantos espectadores eu consiga atrair, algum dia poderei competir com gigantes históricos como a BBC e a ITV”, diz ele. “O dia em que eu começar a pensar assim será o dia em que alguém precisará me dar um tapa na nuca. Eu as considero o padrão. Mas elas existem em seu próprio espaço e eu existo no meu.”

Essa separação também lhe proporciona algo que ele acredita que as emissoras tradicionais nem sempre podem oferecer: liberdade editorial. “Sou muito opinativo”, diz ele. “Essa é uma das vantagens de ter minha própria plataforma. Tenho total liberdade para falar sobre qualquer coisa.” Ele reconhece que isso tem suas desvantagens. “Se traduzirmos isso em críticas à Fifa ou à decisão dos EUA de não permitir a entrada de pessoas no país e ao tratamento dado à seleção iraniana… tenho plena consciência de que minhas opiniões fortes podem limitar minhas chances de ir a jogos pela Fifa ou de trabalhar com a Fifa de alguma forma. Mas essa é uma desvantagem em comparação com as muitas vantagens que tenho.”

Essa independência é parte da razão pela qual o público se volta cada vez mais para os criadores de conteúdo. “A quantidade de opções que alguém tem depois de um jogo para ouvir a opinião de outra pessoa é quase infinita”, diz Bouzidi. “Isso não significa que, se você estiver assistindo a um criador de conteúdo em vez da transmissão pós-jogo na BBC ou na ITV, o criador de conteúdo terá informações melhores. Mas talvez os espectadores queiram o ponto de vista de um torcedor em vez de um ex-jogador falando sobre algo sob uma perspectiva que eles simplesmente nunca conseguiram entender.”

“Eu estava assistindo ao jogo da Argélia na ITV. E com todo o respeito aos apresentadores e comentaristas – eles fizeram o melhor trabalho possível – eu sei, no fundo, que nenhum deles conhece mais sobre a Argélia do que eu. Sempre haverá uma diferença entre alguém que respira a seleção e alguém que está apenas começando a se familiarizar com ela na noite anterior.”

Brown também observa essa mudança refletida na forma como as pessoas assistem ao futebol em geral. “Os torcedores mais jovens consomem futebol em pequenas doses”, diz ele. “As pessoas consomem futebol pelas redes sociais ou através da perspectiva de um criador de conteúdo, seja assistindo a jogos ao vivo ou vendo os melhores momentos, em vez de simplesmente sentar para assistir a uma partida de futebol de 90 minutos.”

“Se olharmos para a mídia tradicional, veremos que ela está tentando seguir esse modelo. Estão dando espaço a personagens que você talvez não veja na mídia tradicional. Os criadores de conteúdo são uma parte fundamental do torneio e é só uma questão de tempo até que entidades como a FIFA implementem mais iniciativas nesse sentido. Há cinco ou seis anos, os criadores de conteúdo ainda não eram levados a sério. A forma como estão cobrindo esta Copa do Mundo é algo que nunca vimos antes.”