66% dos clubes em 31 divisões têm pelo menos um acordo de apostas
Clubes estão ‘contornando’ proibições de patrocinadores na frente da camisa
Quase 300 clubes de primeira linha têm acordos com empresas de apostas nesta temporada, expondo a dependência financeira do jogo no setor. Vários times contornam restrições com patrocinadores ‘de entrada’, já que os ativistas dizem que os acordos correm o risco de levar mais pessoas ao vício.
Paul MacInne, Marta Portocarrero, Lorenzo Buzzoni e Chris Matthews
Investigate Europe / The Guardian – 21 março (11h31)
A prevalência de dinheiro de jogo no futebol europeu foi revelada por uma nova pesquisa que mostra que dois terços dos times nas 31 principais divisões têm pelo menos um acordo de patrocínio com uma empresa de apostas.
À medida que a Premier League faz a contagem regressiva para a proibição do patrocínio frontal de empresas de apostas, que deve entrar em vigor no ano que vem, os dados também mostram que clubes em países europeus encontraram maneiras de contornar essas restrições.
O coletivo de jornalistas transfronteiriços Investigate Europe conduziu uma análise, compartilhada com o Guardian, das principais divisões na UE e no Reino Unido. Entre suas descobertas, o grupo observou:
296 das 442 equipes têm pelo menos um parceiro de apostas nesta temporada.
Clubes na Itália e na Bélgica contornam as proibições de uso de camisetas exibindo logotipos de fundações beneficentes de empresas de jogos de azar ou sites de notícias/entretenimento.
14 das 31 ligas analisadas contam com uma empresa de apostas como patrocinadora principal.
27 clubes das cinco principais ligas da Europa têm parceria com empresas de apostas voltadas para a Ásia.
A ubiquidade da publicidade de apostas na Premier League é bem documentada. Onze times têm um logotipo de apostas na frente de suas camisas de 2024-25, a maior proporção entre as cinco principais ligas da Europa, e cada time tem um parceiro de apostas. As marcas de apostas gastaram cerca de US$ 135 milhões (£ 104 milhões) em acordos de camisas na primeira divisão inglesa nesta temporada, de acordo com pesquisa da Global Data, citada pela Investigate Europe.
Outras ligas continentais estão diminuindo a diferença. Cada lado da Eredivisie holandesa tem um parceiro ou patrocinador de apostas. Portugal, Grécia e Alemanha também são mercados proeminentes e lucrativos, descobriu a pesquisa. Mas mesmo em mercados menores há publicidade generalizada, com a maioria dos times de primeira linha na Hungria, Romênia e Bulgária usando logotipos de apostas em suas camisas.
Os times de primeira divisão ingleses concordaram com uma proibição voluntária de patrocínio na frente da camisa a partir da temporada 2026-27, mas o Investigate Europe descobriu que os países que promulgaram tais proibições tinham equipes aparentemente explorando brechas. Na Bélgica, por exemplo, uma lei entrou em vigor em janeiro restringindo patrocínios às mangas e costas das camisas.
No entanto, vários clubes da Pro League exibem insígnias de apostas na frente das camisas, usando submarcas que incorporam apenas parte do nome da empresa. Os atuais campeões, Club Brugge, por exemplo, mudaram seu patrocinador de camisa da Unibet para o U-Experts, um aplicativo de notícias feito pela Unibet com links para sua oferta de cassino.
Na Itália, onde uma restrição semelhante foi implementada em 2018, três times da Série A têm patrocinadores de camisas adjacentes às apostas em 2024-25: Inter (Betsson.sport), Parma (AdmiralBet.news) e Lecce (BetItalyPay).
Descobriu-se que o Milan estava promovendo uma marca de apostas que não tinha licença para operar na Itália. O Milan fechou um acordo com a Boomerang Bet em julho de 2024 como seu parceiro regional na Europa. Isso ocorreu apesar da marca estar na lista negra das autoridades italianas e operar sem uma licença local, um requisito legal no país. O Milan e o Boomerang não responderam aos pedidos de comentários do Investigate Europe.
Outros clubes endossam empresas na lista negra de autoridades nacionais em outros lugares do continente por não terem as licenças locais necessárias, e continua havendo uma presença generalizada de casas de apostas asiáticas, muitas das quais não operam oficialmente na Europa.
Vinte e sete equipes nas cinco principais ligas foram identificadas como tendo feito parceria com 22 marcas voltadas para a Ásia. Na Itália, oito equipes têm acordos visíveis apenas ao acessar sites de clubes da Ásia ou por meio de uma VPN baseada na Ásia.
A importância do patrocínio na frente da camisa é em si um ponto discutível, estudos posteriores mostraram. De acordo com uma pesquisa de acadêmicos da Universidade de Bristol , no fim de semana de abertura da Premier League, quase 30.000 anúncios de apostas foram transmitidos para o público em estádios e na TV, rádio e mídia social, 165% a mais do que um ano antes. Os patrocinadores de camisas foram responsáveis por menos de 10% desse total.
Charles Livingstone, membro do grupo de especialistas em jogos de azar e transtornos de jogo da Organização Mundial da Saúde, diz que pesquisas mostram que quanto maior a exposição a anúncios de jogos de azar, maior a probabilidade de você apostar, e que a publicidade continua sendo essencial para as estratégias das empresas de apostas.
A indústria gasta milhões em promoções “porque isso os ajuda a recrutar novos apostadores”, disse Livingstone. “E a razão… é porque os melhores clientes são aqueles que vão à falência. Então, eles constantemente têm que recrutar novos apostadores para substituir aqueles que gastaram todo o seu dinheiro, todos os seus ativos e todos os seus relacionamentos.”
(reportagem completa publicada no INVESTIGATE EUROPE – 21 março)
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