Golpe de marketing ou transferência “extraordinária”? Torcedores do Ravenna surfam na onda do Efeito Ronaldinho

A decisão do lendário jogador brasileiro, o conhecido Bruxo, de atuar na Série C da Itália aos 46 anos dividiu a opinião dos torcedores, mas o homem que intermediou o acordo tem grandes expectativas

por Emanuele Giulianelli, The Guardian, em Ravenna – 1 de agosto de 2026 

Numa tarde escaldante de verão em Ravenna, cidade muito mais conhecida pelos seus mosaicos bizantinos do século V e pelo túmulo de Dante do que pela glória no futebol, todos os olhares se voltam para o centro histórico em busca de uma das figuras mais reconhecidas do futebol mundial – um homem que participou do show do intervalo da final da Copa do Mundo ao lado de Madonna e Ronaldo Fenômeno: Ronaldo de Assis Moreira, mais conhecido como Ronaldinho.

“Ainda não o vimos”, dizem quatro torcedores do Ravenna sentados em um café, com uma ironia sutil, enquanto folheiam a La Gazzetta dello Sport, o famoso jornal esportivo italiano de capa rosa. Eles se mostram inegavelmente céticos, encarando a contratação como uma operação puramente comercial, mas, no fundo, ainda alimentam o sonho de ver o vencedor da Bola de Ouro de 2005 e da Copa do Mundo de 2002 vestindo a camisa amarela e vermelha do clube.

É um pequeno vislumbre surreal do turbilhão que engolfou este tranquilo recanto da Emilia-Romagna, graças ao instinto empresarial de Ignazio Cipriani. Herdeiro da dinastia veneziana da hotelaria por trás do renomado Harry’s Bar, Cipriani assumiu o clube em 2024, quando este disputava a Série D, a quarta divisão do futebol italiano. Natural de Ravenna, ele é neto de Raul Gardini, o magnata italiano da indústria química e velejador que levou o Il Moro di Venezia à final da Américas Cup de 1992.

Em seu primeiro ano como presidente, Cipriani supervisionou a conquista da Copa da Série D e o acesso à Série C, a elite do futebol italiano. Mas esse é apenas o primeiro passo de uma longa ascensão, afirma ele: “Não é uma provocação. A Série A é a meta que declarei desde o primeiro dia, porque pretendo alcançá-la. E a Liga dos Campeões continua sendo o horizonte final que queremos perseguir, passo a passo. Fiz essa declaração porque gosto de trabalhar sob pressão: quando não há saída, somos obrigados a encontrar soluções em vez de desculpas. Prefiro eliminar qualquer álibi desde o início.”

E neste verão, Cipriani surpreendeu a todos com uma jogada inesperada – tão inesperada que quem leu as manchetes achou que era uma brincadeira: trazer Ronaldinho de volta como jogador, aos 46 anos.

“Nos conhecemos por meio de Lorenzo Tonetti e Ariedo Braida”, diz Cipriani, “duas pessoas que trabalharam por mais de 20 anos no Milan e tiveram Ronaldinho como jogador. A ideia de envolvê-lo era um sonho que eu cultivava desde que comprei o clube. Graças a Lorenzo e Ariedo, nos conhecemos, começamos a conversar e uma amizade genuína nasceu. Dessa relação surgiram muitas ideias para o crescimento do clube. E para a pergunta que todos fazem, tenho o prazer de responder: Ronaldinho vestirá a camisa do Ravenna como jogador e tentará – talvez marcando o último gol de sua carreira conosco!”

Entretanto, um site dedicado já colocou à venda uma camisa de edição especial com o logo “R10” – a marca pessoal do brasileiro – que esgotou em poucas horas. Representa uma impressionante combinação de marca global de alto nível, futebol de cidade pequena e uma ação de marketing brilhantemente executada.

“Se alguém me dissesse há três anos que Ronaldinho viria para Ravenna, eu o teria mandado direto para o hospício”, diz Fábio, rindo, torcedor fanático do clube. “Na noite em que a notícia foi divulgada, as manchetes internacionais estampavam ‘Ronaldinho em Ravenna’. Foi uma operação extraordinária.”

Ravenna não é um gigante do futebol. Atormentado por falências em 2001 e 2012, o clube passou décadas oscilando entre as divisões inferiores, com sete temporadas na Série B como seu ponto mais alto. Historicamente um reduto do vôlei, o cenário do futebol estava acostumado a orçamentos modestos e rivalidades regionais.

“Ronaldinho é um ícone único”, diz Cipriani. “Seu jeito de jogar fez minha geração se apaixonar pelo futebol. Queremos que ele, hoje, faça a próxima geração de torcedores, na Itália e no mundo todo, se apaixonar pelo Ravenna. Não é só uma jogada de marketing; é construir uma ponte entre diferentes eras do futebol e criar uma base de fãs verdadeiramente global.”

Estádio acanhado

Para apoiar este ambicioso projeto desportivo e industrial, o clube está a trabalhar com a autarquia na renovação do Estádio Bruno Benelli, aumentando a sua capacidade para mais de 6.300 lugares. Mas o sonho final do presidente é um novo espaço multiusos aberto sete dias por semana, com lojas, salas de concertos e um Hotel Cipriani integrado, ligado à expansão do turismo internacional da cidade.

Para o prefeito de Ravenna, Alessandro Barattoni, a chegada de uma figura de renome mundial encaixa-se perfeitamente numa estratégia mais ampla de promoção da cidade a nível global. Nos últimos anos, Ravenna tem vindo a expandir o seu alcance internacional para além do turismo de praia tradicional e dos portos comerciais. A cidade desfruta de laços renovados com o mundo anglo-saxónico, evidenciados por uma recente visita da família real britânica e pela inauguração do Museu Lord Byron.

“Ronaldinho traz um novo patamar de fama global”, diz Barattoni. “Quando a notícia se espalhou, meu telefone explodiu com mensagens de ex-colegas de escola. Para as crianças mais novas de hoje, ele pode ser alguém para descobrir no YouTube, mas o fascínio permanece intacto.” Com um sorriso, o prefeito acrescenta que, se a agenda permitir, ficaria encantado em guiar Ronaldinho pessoalmente em um passeio pelo patrimônio cultural da cidade.

Levar Ravenna ao mundo

No entanto, Barattoni faz questão de esclarecer o papel da instituição: “O nosso ponto em comum com o clube é a internacionalização: levar a imagem de Ravenna para o mundo. Ronaldinho tem sido um embaixador global para inúmeras marcas. Existe um projeto abrangente que pode dar grande visibilidade à equipe e permitir que a cidade mostre as suas iniciativas para além dos meios tradicionais.” Ele acrescenta: “Mesmo antes da chegada de Ronaldinho, o clube já fazia um trabalho fantástico no envolvimento das gerações mais jovens. A média de idade nas arquibancadas é menor, mais vibrante e mais participativa do que nunca. Está a formar-se um verdadeiro sentido de comunidade.”

No entanto, o receio de uma imagem hipercomercializada persiste entre os torcedores tradicionais. Na Curva Mero, essas estratégias de marketing são encaradas com cautela. “Há uma certa resistência por parte de alguns grupos”, admite Fabio. “O futebol moderno promove valores que muitos não compartilham: aumento do preço dos ingressos, perda de acessibilidade para famílias de baixa renda. Como resultado, a visibilidade e as ações de marketing correm o risco de serem vistas com maus olhos.”

Cipriani demonstra uma aguda consciência dessas dinâmicas: “Sem raízes, nenhum projeto global faz sentido”, afirma o presidente. “Ravenna não é uma marca que estamos construindo do zero; é uma história e uma identidade que existiam antes de nós. A tradição não é um freio à ambição: é o alicerce. Um clube sem as pessoas não vale nada.”

“Tenho 50 anos e venho ao estádio desde os tempos de escola”, diz Giovanni, outro torcedor. “Estou redescobrindo o entusiasmo do passado. Se for preciso um ícone como Ronaldinho e um empresário local para nos fazer sonhar com a Série A, que assim seja. O importante é nunca esquecer as pessoas nas arquibancadas.”

Aproveitando a onda do “Efeito Ronaldinho”, a campanha de venda de ingressos para a temporada acaba de ser lançada com a meta de vender 2.800. Os preços dos ingressos subiram em média cerca de 12%, com variações entre os diferentes setores do estádio.

Por enquanto, Ravenna está imersa em uma atmosfera vertiginosa e revigorante. Em campo, o clube está montando um elenco para conquistar o campeonato; fora dele, a cidade aguarda o dia 20 de agosto, quando Ronaldinho deverá aparecer durante um festival de verão de três dias na vizinha Marina di Ravenna, organizado no estilo característico do Cipriani.